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电梯广告能载得动“客户”的心吗?

时间:2017/10/18

记者在北京安华里小区的电梯门口见到一种出人意料的广告形式,它不是贴在电梯门上的招贴广告,而是一幅较大的电梯门广告。广告占据了整个门面,以绿色为主色,产品图案和文案文字置于门的中央,视觉冲击力特别强,只可惜两边楼道内不洁净的墙壁让人感觉很不相称。与电梯门广告相比,电梯里面的广告更有表现力,广告形式新颖,如装帧精美的框架式广告,麦当劳、伊莱克斯等品牌已采用了这种形式。这种广告的框架四周是光滑的大理石,配以精彩的画面,给人的感觉似乎就是一幅艺术作品。

  电梯广告小众化效果比较好

  在电梯上做广告,目标群非常明确,可以根据产品的使用对象不同而选择不同的居民小区。与电视报纸的受众相比,它的受众规模比较小。也正是电梯媒体的小众化特点,它的作用才突显出来,它可以帮助企业打阵地战,配合企业做产品的促销,能在一个城市或小区迅速提高产品的知名度。长期从事广告研究的厦门大学新闻传播系主任陈培爱教授认为,这种电梯广告的效果究竟如何还无从知道,因为这种广告形式还没有普及,没有做过这方面的调查,但根据人们接触电梯媒体的频繁性来看,这种广告能给人产生很深的印象,因为任何人进电梯或在电梯里时都会有意无意地看看四周,对产品也就有意无意地留下印象。

  它的另一个特点是小众化、针对性很强。你要在哪个城市进行产品推广,或者你要在哪个小区做促销,在电梯上做广告都可以收到良好的效果。电梯媒体在日常生活中直接与人接触,广告视觉效果也比较好,能给人留下深刻印象。像电梯内的框架式广告,设计新颖、画面精美,很容易吸引人们的注意。在电梯上做广告的优势还不仅在于此,相比广播电视媒体,电梯媒体广告的成本比较低。

  潜力究竟有多大

  对电梯媒体的上述特点,一广告杂志编辑提醒记者,在这种媒体做广告存在天生的不足。比如它不利于提升品牌的美誉度,电梯周围的环境会影响品牌形象,如果电梯门外面贴了很多乱七八糟的广告,或者墙上很脏,即使电梯门上的广告再漂亮,人们也会认为你的产品很差。还有一点就是,如果产品要做大区域的销售,电梯广告难起什么作用。但不可否认的是,如果在小众化上做足文章,这种媒体还是有很大的潜力,特别是对那些有产品但营销费用不足的小企业来说,不失为一种好的形式。

  实际上,怎么利用好电梯媒体才是真正的问题所在。是不是所有的产品都适合在电梯媒体上做广告?如何表现才会收到良好的视觉效果?陈培爱教授说,什么样的产品适合做电梯广告,最起码可以分两种情况,在生活小区,日常消费品比较适合做电梯广告,比如香皂、洗发水、微波炉和酒类产品等等,而在写字楼,可以做一些白领时常用的产品广告,像化妆品、通讯产品。广告的表现必须画面精美,设计具有冲击力又不会产生视觉刺激,色彩还应该与整个电梯周围的颜色相得益彰。

  有位业内人士认为,仅生活小区而言,也可以根据产品的消费者特征选择相应的小区,有非常平民化的小区,有高档小区,小区里面有老人、小孩、青年,有老板、白领和一般员工,产品广告根据这些特点做到有的放矢就行了。

  在整个电梯内外都做广告,广告效果会不会大打折扣?广告太多,小区居民和写字楼的员工会不会反对?对记者的这两个问题,陈教授说这是不可避免的,像报纸的分类广告,那么一大堆小块广告,它的效果如何呢?但人们还是愿意刊登。电梯广告不必像分类广告那样密密麻麻,它可以大气一点,效果如何要看广告的设计和表现形式是否能鹤立鸡群。人们的抱怨总会有的,电视广告也备受指责,但人们还是会看电视。只要方法得当,设计好,电梯广告还是会被人们所接受。陈教授还告诉记者,千万别小瞧电梯媒体,虽然受众规模小,但电梯媒体要的就是小众化,这是它的与众不同之处,只要广告在形式和设计等方面有所创新,它会取得意想不到的效果。

  做里面应是电梯媒体广告的方向

  电梯门广告的最大不足就是受门外四周环境的影响比较大,虽然许多企业已经盯上了电梯这块风水宝地,怎样利用这一资源却有所不同。在国内一些产品做电梯门广告的同时,另一些著名品牌,像POLO、肯德基却把广告做到电梯里面。

  在电梯门上做广告,物业管理公司赞同,但业主却不一定赞同。把电梯门喷上或贴上广告,对高档楼盘来说有碍于楼层的美观,对一般楼盘来说,可能因为电梯四周脏乱的环境影响品牌形象。但是在电梯里面却不一样,如果电梯广告的发布权被买断,该公司就会把电梯装饰好,利于做广告,电梯外四周就很难控制。就目前来看,电梯里面的广告做得更精美,现在的框架式广告就给人耳目一新的感觉。综合上述几种情况,做里面比做外面的优势大。业界人士认为,对电梯媒体来说,做里面要好于做外面,因为电梯里面的空间大,周围环境容易控制,发挥的余地大,而电梯外面的环境容易影响品牌的形象,也容易遭到业主的反对


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