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框架媒介:楼宇电梯广告媒体前景看好

时间:2017/10/18

在电梯平面媒体网络方面占绝对优势的北京框架广告发展有限公司(以下简称框架媒介),框架媒介今后的销售方向将主要致力于高端社区电梯平面媒体网络的开发。

  2005年,框架媒介将逐步并购、收购业内公司,并开发新的城市资源,预计本年度营业额将比去年增长90%以上。目前,框架媒介的发布网络已覆盖北京、北京、深圳、广州、南京、杭州等30多个城市,正向中小城市发展。

  据分析,凡居住在高层住宅楼的用户,平均每人每天至少4次乘坐电梯,上下楼通道的不可选择性以及电梯厢体的空间相对有限,决定了人们对广告阅读的不可避免性和反复性,电梯间的广告画面每天至少会有4次闯入人们的视线。因此,电梯广告媒体具有广告阅读的强制性。

  业界人士认为,城市高端社区的电梯广告的开发,将给高档社区的媒体宣传增添新力量,注入新的生机,深刻改变目前高档社区媒体市场结构,并为社区业主带来资讯和经济效益。从发展趋势上看,电梯媒体行销网络将从全国重点城市延伸至一般城市。框架媒介加强整合,把液晶电视广告部从公司整体业务中剥离,将其转让出售给分众传媒,避开竞争白热化的楼宇液晶电视广告,专心拓展电梯广告,无疑是“正确的”。

  那么,眼下楼宇液晶电视广告市场又是怎样的一种格局呢?楼宇液晶电视主要用来播放广告,也穿插播放一些电影预告及体育赛事集锦等。楼宇液晶电视这一产品的卖点,在于成功地实现了广告内容的分众化传播,对特定中高收入人群的广泛覆盖,使面向中高端人士的广告精准、反复地到达目标受众,从而提高广告效果。目前,这种楼宇液晶电视广告的“领头羊”是聚众传媒和分众传媒两家,这两家企业几乎瓜分了目前国内楼宇液晶电视广告市场,其他竞争对手想在这一市场大有作为已非常困难。

  与其他广告媒介相比,电梯媒体有着良好的阅读率。以电视受众为例,人们主要来收看的并不是广告,而是节目,人们往往会在电视台播放广告时转台去搜索其他频道的节目与信息。依照国际通用的专业分析方法,广告实际的收视率应该是节目收视率的35%以下。而电梯媒体作为一个强制性收视的传播媒介,人们无法操控和选择它的内容,乘坐电梯时,人们往往感觉无聊、乏味,因此,绝大多数受众会不自觉地利用这段时间“欣赏”电梯中的广告信息。

  “与主流媒体相比,电梯广告还具有广告投入费用低、回报高的特点。”全联广告公司王海军介绍说。尤其是在高档写字楼里,白领阶层是电梯广告的受众,也是中高端商品最主要的消费者,电梯里的广告信息较少,受众的心理相对空白,它的广告信息非选择性或强制性,这是其他广告媒体所不可及的。

  有分析说,虽然电梯媒体目前不是主流广告媒体,但是人们没有理由忽视它未来的发展空间。或许,如果真的致力于做“电梯框架广告”,框架媒介真的能在电梯广告中大显身手。


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