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电梯广告商机乍现 广告公司数十亿元大市场

时间:2017/10/18

几乎是在一夜之间,电梯广告落户京、沪、深、杭等繁华大都市的社区和商务楼盘,不论是对受众、广告客户还是对社区物业而言,它的魅力和商业诱惑都令人无法抗拒。

  电梯框架广告到达率高

  电梯框架广告之所以大受欢迎,自有其独特的缘由。北京创广告公司的负责人傅先生介绍说,电梯内广告的反复阅读率是其他广告媒体难以企及的人们每天平均至少四次乘坐电梯上下,电梯厢体及其广告画面不可避免地数次闯入他们的视线,上下楼通道的不可选择性以及电梯厢体的空间大小,决定了广告阅读的不可避免性和反复性,因此电梯广告媒体具有其他媒体所不可能具有的广告阅读的强制性。他认为,“如果在电梯厢体内投放精美的广告,这些广告内容将与受众每天产生不可避免的亲密接触”。

  北京创广告公司从1995年就开始涉猎电梯广告经营,但那时的规模很小,而该公司的洪小军透露,非典时期他们公司的电梯广告经营得十分红火,因为那时“人们每天乘坐电梯,闷着口罩不能说话,于是就特别关注电梯广告,连文字内容都细细地阅读,广告到达率高达95%以上,很多产品投放广告后销量直线上升”。

  电梯广告成本低

  令许多客户垂青电梯广告的原因还在于电梯框架广告低廉的价格。媒体资源机构是一家专业经营电梯广告的机构,该公司在深圳、广州、上海等地的业务规模较大。在壹时代,单是对电梯广告价值的评价指标就有十几项,比如住宅楼居民的消费能力、住户人数、楼盘的档次、电梯的品牌、装修程度、宽度和光亮度等等。而综合这些指标来看,每部电梯每月的广告租金一般在200元~500元间浮动,客户只需花几万块钱就可以在上百部的电梯内投放一个月的广告,这比电视、报纸或户外媒体的广告成本都要低得多。

  数十亿元商机骤现

  据统计,在深圳、广州、佛山和东莞等地大约有社区电梯2·4万部,年市场容量约为3·6亿元;加上北京、上海、杭州、武汉、重庆、成都、厦门、沈阳等数十个城市的社区电梯数量约有5万部,合计社区的电梯广告容量不下10亿元;而随着新兴都市中高档写字楼的崛起,商务电梯广告的发展空间更为惊人。因此,有专业人士惊呼,“电梯广告可以孵化数十亿元的市场机会”。

  大品牌客户增多

  近来,一些大的品牌客户如达能、联通、招商银行(相关,行情)、肯德基等,纷纷与电梯广告结盟,招商银行、中国联通(相关,行情)甚至在几大都市同时投放广告。据了解,电梯广告可以设计成不同的样式,常见的有电梯框架广告、液晶显示屏广告、轿厢广告等类型,目前这几种形式都已在社区和商务写字楼中得到推广。


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